'Реальные цены' в Penny: просто пиар или задел на будущее?
В ходе недельного эксперимента немецкий дискаунтер Penny выставил на своих ценниках 'истинные' - более высокие - цены на некоторые продукты питания. Цель кампании - донести до сознания потребителей, что воздействие производства на окружающую среду обходится нам дорого, - и отразить это в ценовом эквиваленте. Эксперимент охватывает девять продуктов питания, которые теперь стали почти вдвое дороже: так, венские сосиски стоят вместо привычных трёх целых шесть евро. Есть ли смысл в подобной акции? Обозреватели делятся своими мнениями.
Есть более эффективные рычаги!
Нынешняя акция - недурное начинание, но проблемы как таковой она не решает, - отмечает клагенфуртская Kleine Zeitung:
«Цены на продукты питания и в самом деле слишком низкие: они не учитывают ущерба, наносимого окружающей среде в ходе их производства. ... При производстве продуктов растительного происхождения воздействие на окружающую среду значительно ниже. Веганский шницель обходится дороже всего лишь на пять процентов. ... При нынешних ценах покупателю не приходится выгребать из кармана последние гроши, но в конечном итоге вредное воздействие на окружающую среду всем нам вылетает в копеечку. Так что требовать на кассе от потребителя оплачивать покупку по более высокой 'экологической цене' - тоже не выход. Это обернётся лишь ещё большей финансовой нагрузкой на конечных потребителей. Имеет смысл начать действовать на более раннем звене производственной цепочки - например, укрепляя региональные рынки с их более короткими путями доставки.»
Дело за государством
Frankfurter Rundschau не в восторге от эксперимента:
«Дело в том, что идея базируется на индивидуалистическом мышлении, на вере в то, что потребители своим поведением способны повлиять на рынок. ... Однако на практике от действий невидимой руки рынка выигрывает, как правило, капитал. ... Вместо того чтобы наказывать потребителей, нужно делать так, чтобы менялись производственные процессы, а в идеале - и производственные отношения. Понятно, что бизнес не будет этого делать добровольно, поскольку его интерес - максимизация прибыли. А значит, своё слово должно сказать государство - вводя регулирование и соответствующие ограничения цен. И вот тогда намного больше людей сможет позволить себе приобретать экологически чистые продукты!»
На круги своя
По мнению дюссельдорфского еженедельника Wirtschaftswoche, эта акция лишь подтверждает устоявшиеся стереотипы:
«Уже на следующей неделе дискаунтер вернётся к старым - низким - ценам. И тем самым в очередной раз подтвердит стереотип о бережливом немце, который просто не готов тратить много денег на еду. И это в итоге продемонстрирует желаемое: покуда, мол, немцы не готовы раскошелиться, у таких концернов, как Penny, связаны руки и просто нет иного выбора, то есть бизнес мир спасти не в силах.»