Швеция: цифровая прибыль не компенсирует потерь

Тиражи шведских газет и журналов неуклонно снижаются. Одни издания вовсе прекратили своё существование, другие переходят исключительно в электронный формат. Однако даже рост числа электронных подписок не может компенсировать падение продаж печатных версий.

Основанная в 1995 году газета Metro была первой бесплатной газетой, распространявшейся в мегаполисах мира. В августе 2019 года выпуск печатной версии в Швеции был прекращён.

С 2018 по 2019 год издание Göteborgs-Posten лишилось почти четверти своих читателей – таковы данные исследования, проведённого в 2019 году организацией по изучению медиарынка Orvesto Konsument. Согласно результатам исследования, аудитория популярной ежедневной газеты Dagens Nyheter впервые составила менее 500 тысяч читателей. Бесплатная газета Metro в августе 2019 года прекратила выпуск своего шведского издания. Основанная в 1995 году, газета была первопроходцем в сегменте бесплатных газет, издававшихся в мировых мегаполисах. Однако у себя на родине, в Стокгольме, газета проиграла цифровому контенту на смартфонах: по дороге на работу люди предпочитают проводить время в телефоне, а не перелистывать газетные страницы.

Все без исключения СМИ Швеции делают ставку на цифровое распространение – прежде всего через приложения для смартфонов и планшетов. Всё большую активность в этом сегменте начинают проявлять также теле- и радиоканалы. Однако все эти меры не помогают печатным изданиям полностью компенсировать снижение продаж. Тем не менее, пока что ни одно значительное СМИ не перешло полностью на онлайн-формат.

Как и в других странах мира, медийный ландшафт Швеции переживает сейчас эпоху стремительных и всеобъемлющих перемен. Швеция – это страна, которая в 1766 году, одной из первых в мире, включила положение о свободе прессы в Конституцию. Свобода прессы – один из основополагающих элементов свободы слова, которой в Швеции традиционно придаётся большое значение. Происходящие сегодня перемены находят своё отражение в реформировании системы государственной поддержки ежедневных газет и общественных теле- и радиокомпаний. Теперь вместо специального сбора финансирование происходит путём налоговых отчислений. Реструктуризации подверглась и система государственной поддержки местных и региональных газет. В этом секторе наблюдается дальнейшая концентрации медиа в руках ограниченного числа владельцев.

Характерной чертой шведского медийного ландшафта является то, что до сих пор относительно важную роль в нём играют публично-правовые компании Sveriges Television и Sveriges Radio, вещание на которых проходит без рекламы. Sveriges Radio выпускает передачи в том числе и на языках национальных меньшинств Швеции. Органы, контролирующие общественные теле- и радиокомпании, следят за тем, чтобы влияние политических кругов на их редакционную политику было по возможности минимальным. Набирающая популярность правопопулистская партия Шведские демократы неоднократно критиковала политику общественных телерадикомпаний и даже поднимала вопрос о вынесении соответствующего выговора в парламенте – пока что безуспешно.

Появление на рынке и рост популярности частных теле- и радиоканалов (прежде всего TV3, TV4 und Canal+) в начале 90-х годов заставили общественные теле- и радио СМИ внести изменения в свои программы: они скопировали целый ряд форматов частных каналов и также начали предлагать своей аудитории такие передачи, как телевикторины, розыгрыши и мыльные оперы.

Публично-правовые теле- и радиокомпании вкупе с ежедневными газетами во многом формируют общественное мнение и дебаты, ведущиеся в стране, однако всё большую роль играют и социальные сети. На газетном рынке доминируют норвежский концерн Schibstedt и шведская медиагруппа Bonnier, которые в 90-х и 2000-х годах скупили и сосредоточили в своих руках большое число изданий.

Место в рейтинге свободы прессы (Репортёры без границ): 4 (2020)

По состоянию на апрель 2020 года

Швеция: цифровая прибыль не компенсирует потерь

СМИ из Швеция на сайте euro|topics

Aftonbladet (ежедневная газета)

Blog Carl Bildt (блог)

Dagens Nyheter (ежедневная газета)

Dala-Demokraten (ежедневная газета)

ETC (ежедневная газета)

Expressen (ежедневная газета)

Göteborgs-Posten (ежедневная газета)

Dagens Samhälle (еженедельная газета)

Metro (ежедневная газета)

Svenska Dagbladet (ежедневная газета)

Sydsvenskan (ежедневная газета)

Upsala Nya Tidning (ежедневная газета)

SVT Opinion (интернет-портал)

Fokus (еженедельная газета)

Dagens Industri (ежедневная газета)

Axess (журнал)