Рекламный бойкот: Unilever угрожает Facebook и Google
Производитель потребительских товаров концерн Unilever угрожает Facebook и Google отказом от многомиллиардных рекламных заказов. Впредь размещать рекламу планируется лишь на тех площадках, которые смогут гарантировать защиту детей от вредоносного контента и не будут усугублять раскол в обществе, заявил в понедельник глава маркетингового отдела компании Уид. Обозреватели полагают, что над Facebook и и прочими интернет-концернами сгущаются тучи.
Стремительный взлет, внезапное падение?
Имидж Facebook & Co переживает кризис, считает Süddeutsche Zeitung:
«Это не первый случай в истории интернета, когда с угрозой вхождения в штопор сталкиваются большие концерны. Процесс мог бы даже ускориться, если бы государства использовали свои возможности и с помощью соответствующих законов принудили интернет-фирмы к поведению, ориентированному на потребителя. Немецкий Закон об охране прав в соцсетях - один из примеров подобных законов, пусть и не самый удачный. Социальным сетям следовало бы продемонстрировать свое желание изменяться к лучшему - не просто на словах, но и на деле. В противном случае их падение может оказаться столь же стремительным, как и взлет.»
У Давида есть шанс побороть Голиафа
Там, где государство бессильно, в борьбу с современными мега-концернами вступают другие игроки от бизнеса, считает De Standaard:
«В прошлом столетии государства были еще достаточно сильны, чтобы во имя всеобщего блага ограничивать влияние зарвавшихся монополистов. Но такого 'оружия' больше нет ни у США, ни у Евросоюза. ... Крупные же рекламодатели, напротив, весьма чувствительны к тому, в каком контексте публикуется их реклама. Слишком негативный контекст - не в их интересах. И, реагируя на раздражители, они будут бить туда, где больнее всего - по кошельку. Все это открывает путь к одному весьма необычному, но плодотворному союзу. ... Простой гражданин уже не находится в безраздельной власти техногигантов. Он просто должен осознать, какой силой обладает, и не бояться ее применить - как потребитель и как избиратель.»