'Чёрная пятница': да здравствует общество потребления?
В США в пятницу после Дня благодарения магазины традиционно проводят специальные акции, скидочные кампании и раздачу рекламных подарков - чем открывают сезон рождественских распродаж. Традиция 'Чёрной пятницы' с недавних пор пришла и в Европу, а также захватила онлайн-торговлю. Обозреватели обсуждают экономический и этический аспекты марафона скидок.
Архаичное поклонение божкам
Безумное потребление становится культом, пишет издание Avvenire:
«Если кто-то ещё сомневается в том, что современный капитализм превратился в некое подобие религии, то пусть зайдёт в интернет или заглянет в крупные торговые центры - тогда он поймёт, что происходит. Там, где практикуют 'Чёрную пятницу', можно стать свидетелем, по сути дела, религиозного феномена. ... Ведь и у капитализма имеется растущая потребность в обычаях, литургиях, процессиях, песнопениях, хвалебных словесах, служителях - и общинах. ... Но если приглядеться повнимательней, то можно заметить, что всем этим 'священным' элементам недостаёт многих существенных черт - что в конечном итоге и отличает потребительский капитализм от 'настоящей' религии и роднит его с архаичным поклонением идолам и божкам.»
Живой покупатель - и продавцы из плоти и крови
'Чёрная пятница' - отличный шанс для розничной торговли составить конкуренцию продажам в интернете, пишет Kaleva:
«Даже если продажи и растут, всё равно уценённые на 50 процентов товары не приносят дополнительной прибыли - поэтому вопреки громким рекламным кампаниям выручка остаётся на прежнем уровне. ... Размах 'Чёрной пятницы' показывает, какие пертурбации в последние десять лет переживает традиционная розничная торговля. С помощью мобильных приложений для оплаты товаров онлайн-торговля значительно увеличила свою долю на потребительском рынке. ... Поэтому традиционные розничные магазины должны использовать любую возможность для того, чтобы заполучить своего реального покупателя. Одна из возможностей - 'Чёрная пятница'. Будем надеяться, что эта кампания послужит привлечению в магазины тех покупателей, которые обычно совершают покупки в интернете, - с тем, чтобы они ощутили разницу и осознали преимущества получения индивидуального обслуживания со стороны профессиональных продавцов-консультантов.»