Penny'de artık "gerçek fiyatlar" var: Reklam mı yoksa hakikat mi?
Alman indirim marketi Penny, bir hafta sürecek bir deneyde gıda ürünlerinin “gerçek fiyatının” ne olduğunu görmek istiyor. Kampanyayla, üretimdeki çevresel faktörlerin fiyatlara yansıtılması amaçlanıyor. Bunun için seçilen dokuz üründe fiyatlar neredeyse iki katına yükseldi. Yorumcular, Viyana sosisinin durduk yere üç yerine altı avro olmasındaki mantığı tartışıyor.
Daha erken müdahale gerek
Kleine Zeitung, kampanyanın iyi bir başlangıç olduğunu ancak asıl sorunu çözmeyeceğini söylüyor:
“Gıda fiyatları çok düşük: Üretim sırasında çevreye verilen zararlar hesaba katılmıyor. ... Bitkisel ürünlerin çevre üzerindeki etkisi çok daha düşük. Örneğin vegan bir şnitzel yalnızca yüzde beş daha pahalıya satışa sunuluyor. ... Mevcut maliyetlerle satın almak daha ucuz olsa da çevresel sonuçları bize pahalıya mal oluyor. Ancak kasada daha yüksek 'çevresel fiyatı' ödetmek de çözüm değil. Böyle yapılırsa, tüketicilerin çoğu mali açıdan daha da zor durumda kalır. Üretim zincirine daha erken evrede müdahale etmek, örneğin bölgesel pazarları daha kısa nakliye rotalarıyla güçlendirmek akıllıca olabilir.”
Siyaset devreye girmeli
Frankfurter Rundschau’ya göre bu deneyin kazandıracağı pek bir şey yok:
“Çünkü fikir, bireyci bir anlayışa dayanıyor. Tüketicilerin satın alma kararlarıyla piyasayı etkileyebilecekleri inancına. ... Ancak pratikte, sermaye genelde piyasanın görünmez elinden kazanç sağlıyor. ... Dolayısıyla, tüketicileri cezalandırmak yerine üretim süreçlerinin ve idealinde de üretim ilişkilerinin değişmesi şart. Belli ki şirketler bunu bile isteye yapmayacak, nihayetinde onların derdi kârlarını maksimize etmek. İşte tam da burada siyaset devreye girmeli. Düzenleme getirmeli ve bu kapsamda fiyatları frenlemeli. Bu sayede çok daha fazla insan daha çevre dostu ürünler satın alabilir.”
Haftaya her şey eskisi gibi olacak
Bir klişe doğrulandı, diyor Wirtschaftswoche:
“Önümüzdeki hafta itibarıyla şirket eski düşük fiyatlarına geri dönecek. Ve böylece bir kez daha gıdaya çok fazla para harcamak istemeyen tutumlu Alman tüketici imajına hizmet edecek. Bu da en nihayetinde Penny gibi şirketlerin elini kolunu bağlayacak: Almanlar cimrilik yaptığı sürece dünyayı da kurtaramazlar.”