Биркенштоки шагают на Нью-Йоркскую биржу!
Немецкий производитель обуви Birkenstock намерен разместить свои акции на Нью-Йоркской бирже. Обувная фирма, могущая похвастаться солидным оборотом и имеющая головной офис в городке Линц-ам-Райн, на прошлой неделе подала соответствующую заявку в американскую Комиссию по ценным бумагам и биржам. Обозреватели размышляют над секретом популярности этих сандалей и о том, чем выход на биржу может обернуться для компании.
Идут в ногу со временем
Дублинская The Irish Times знает, чем объясняется успех этой обувной марки:
«Если верно предположение, что поведение и покупки каждого человека являются надёжными индикаторами его настроения, то растущая популярность обуви от Birkenstock свидетельствует о том, что в обществе царят обеспокоенность и тревога. В атмосфере неуверенности и нестабильности многие из нас, судя по всему, испытывают потребность одеваться подобно медсёстрам по окончании тяжёлой смены. ... Во времена войны, пандемии, финансовой нестабильности, кризиса на рынке недвижимости, во времена фейковых новостей, подъёма ультраправых, искусственного интеллекта и фильтров в Instagram, победным шествием по планете идёт обувной бренд, поднявший флаг, на котором начертаны слова 'подлинность' и 'стойкость'.»
Как бы не сесть в калошу...
Колумнист лондонской Financial Times Джон Гэппер советует компании не поддаваться соблазну 'завоевать' весь мир:
«Если сандали марки Birkenstock можно будет производить где угодно, то тогда ничто не остановит компанию в стремлении выйти на всё новые показатели роста - покуда этот бренд снова не выйдет из моды. За этим последуют спад, реструктуризация под руководством нового исполнительного директора, потом новый подъём - и так далее. Я бы посоветовал вам просто не впутываться во всё это. В США у любителей бренда Birkenstock в шкафу в среднем имеется по 3,6 пары сандалий, у меня лично - ещё больше, а значит, с 1963 года фирма всё делала правильно! Так почему же не оставить всё как есть?»